Tässäpä päivänä muutamana luin uutta Gloria-lehteä. Ihan luettava lehti ei siinä mitään valittamista. Lehdessä oli juttu kosmetiikka-uutuuksista näin alkavan syksyn kunniaksi. Eikä niissä tuotteissakaan varsinaisesti mitään vikaa varmasti ole, mutta ne nimet! Nyt emme keskustele tuotteen ominaisuuksista tai sen tehokkuudesta vaan nimistä. Siis mitä ihmettä liikkuu valmistajan markkinointi- ja imagonkehitys-osastolla kun tuotteelle annetaan nimi joka käsittää parhaimmillaan kahdeksan vaikeasti lausuttavaa sanaa. No englanninkieliselle väestölle ei varmaan mikään ongelma, mutta entäs me suomalaiset sitten. Vai mitä sanotte tästä nimi-hirviöstä: Collagenist Lip Zoom Pastel – Radiance Lip Balm Volumizer? Tai tästä: Hydra Zen Neurocalm Extreme Soothing Moisturising Cream-Gel? Isäntä heti protestoi että cream ei voi olla gel. No valmistajan mielestä näemmä voi.

Yleisesti ottaen kun tutkii kosmetiikkatuotteita niin monimutkaisten nimien invaasio näyttäisi olevan päällä. Mihin joutuivat yksinkertaiset ja helposti muistettavat tuotenimet kuten Tokalon-voide tai Vitalis-rasva? Eivät nuo monimutkaiset nimet jää kenenkään päähän eivätkä ne anna asiakkaalle yhtään sen enempää informaatiota kuin simppelimmätkään nimet. Suosituimpia kuvailevia sanoja tuotteiden nimissä tuntuvat olevan soothing (=pehmentävä/tasottava), calming (=rauhoittava), radiance (=hehku/hehkuva), volumizer (=suurentava/antaa volyymiä), booster (=tehostava), moisturising (=kosteuttava) jne. Nykyään nuo sanat voidaan yhdistää lähes jokaiseen tuotteeseen itsestäänselvästi, ainakin kun katsoo listaa tuotteiden vaikutuksia. Jälleen kerran on kyse mielikuvista ja mielikuvien myymisestä. Nyt mielikuvia luodaan nimen avulla ja kilpailu on kovaa.

Millaisen mielikuvan tuotteesta luo vaikkapa nimi Success Future Wrinkle Filler Perfector? Tuleeko tuotteen ostajalle mielikuva menestyksestä ja täydellisyydestä? Meille suomalaisille tämä on aina astetta vaikeampaa. Nimi kuulostaa typerälle suomalaisittain englanniksi lausuttuna mutta vielä typerämmälle jos sitä yrittää suomentaa: Menestys Tulevaisuus Rypyn Täyttäjä Täydellistyttäjä. Nyt pääsimme asian ytimeen. Nimestä löytyy tuotteen oikea käyttötarkoitus mutta muut sanat siinä ympärillä ovatkin sitten täyttä tuubaa.

Onko monimutkaisista nimistä oikeasti mitään hyötyä? Kun menet ostamaan kosmetiikkaa niin muistatko ulkoa Dual-senses Sun Reflects Leave in Protect Shimmer-Gelin nimen? Syntyykö tuotteille yleisesti käytössä olevat lyhennetyt nimet? Onko edellä mainittu tuote käytännössä normikeskustelussa vain Kiiltosuoja-geeli? Valmistajalle tietysti tärkeintä on se että tuote käy kaupaksi eikä niinkään se muistaako asiakas tuotteen nimen täydellisesti. Minua kuitenkin kiinnostaa se onko noista pitkistä ja monimutkaisista nimistä oikeasti mitään hyötyä vai onko se vain hifistelyä tuotteen ominaisuuksista? Onko nimen lausuminen jonkinlainen älykkyystesti ennen tuotteen käyttöönottoa? Kosmetiikkateollisuus pelaa lähes yksinomaan mielikuvilla ja ihmisten turhamaisuuteen vetoamalla (myönnetään, minäkin olen turhamainen ja mainosten uhri). Antaako vaikeasti lausuttava nimi sen käsityksen että kyseessä on loppuunasti testattu huipputeknologinen tuote joka oikeasti toimii?

Kertokaa kokemuksianne. Muistatteko ulkoa monimutkaiset tuotenimet vai keksittekö niille yksinkertaistetut käyttö-nimet? Entä millaisia mielikuvia monimutkaiset nimet teille luovat tuotteesta?

IN ENGLISH
Couple days ago I was reading finnish Gloria-magazine. It is ok-mag, no complaints about that. There was an article about new cosmetics for the autumn. There was nothing wrong with the products, but the names! So now we don’t discuss about the quality of the products or if they are effective or not, but their names. What on earth does the manufacturers marketing- and imagebuilding- section think when they create these kind of names for the product. Some of the names can consist even eight difficult words to pronounce. Well, english-speaking people might not have any problems, but what about us finns? Or what do you think about this monster for a name: Collagenist Lip Zoom Pastel – Radiance Lip Balm Volumizer? Or this: Hydra Zen Neurocalm Extreme Soothing Moisturising Cream-Gel? Boyfriend immediately protested that cream can’t be also gel. Apparently manufacturer thinks it can.

In general when you check names of cosmetics, there seem to be only long and complicated names. Where did all those easy and short ones, like Tokalon-cream or Kissing Potion-lipgloss, go? Complicated names don’t give any more information than simple ones and no-one remembers those. Most popular descriptions seem to be words like soothing, calming, radiance, volumizer, booster, moisturising etc. Nowadays those words can be associated with any cosmetic product, atleas if you believe the lisf of effects. Once again it’s only about certain images and selling images to people. Images are being created with names and competition is hard.

What kind of image you get from product that has name like Success Future Wrinkle Filler Perfector? Do you automatically think of success and perfectness? For us finns it is always little bit more difficult. Name sounds silly when it’s being pronounced with finnish accent, but I can’t even explain how stupid it is when translated in finnish. But the main thing is that two words tell you what the product does, other words around them are just load of rubbish.

Do complicated names actually work? When you go and buy cosmetics, do you remember by heart the whole name of Dual-senses Sun Reflects Leave in Protect Shimmer-Gel? Or do these products get shorter names that are in general use? Is previous product just called Protect Shimmer-gel in common conversation? Most important thing for manufacturer is of course that people buy the product, not the fact if they can remember the whole name. I am interested do those long complicated names actually work or is it just posh way of saying what your product is suppose to do? Is the name some sort of intelligence test? Cosmetic industry plays people with images and by appealing on their vanity (I admit it, even I am vain and victim of those adds). Does difficult names give you the impression that products are highly tested, high-technology products that actually work?

Tell about your experiences. Do you remember complicated product-names or do you create easy names for them? What kind of images these names give to you of the product?