{"id":244,"date":"2009-08-15T16:25:00","date_gmt":"2009-08-15T16:25:00","guid":{"rendered":"http:\/\/www.evildressmaker.com\/?p=244"},"modified":"2011-04-25T09:46:55","modified_gmt":"2011-04-25T06:46:55","slug":"radiance-soothing-blog-volumizer-post","status":"publish","type":"post","link":"http:\/\/www.evildressmaker.com\/?p=244","title":{"rendered":"Radiance Soothing Blog Volumizer-Post"},"content":{"rendered":"

T\u00e4ss\u00e4p\u00e4 p\u00e4iv\u00e4n\u00e4 muutamana luin uutta Gloria-lehte\u00e4. Ihan luettava lehti ei siin\u00e4 mit\u00e4\u00e4n valittamista. Lehdess\u00e4 oli juttu kosmetiikka-uutuuksista n\u00e4in alkavan syksyn kunniaksi. Eik\u00e4 niiss\u00e4 tuotteissakaan varsinaisesti mit\u00e4\u00e4n vikaa varmasti ole, mutta ne nimet! Nyt emme keskustele tuotteen ominaisuuksista tai sen tehokkuudesta vaan nimist\u00e4. Siis mit\u00e4 ihmett\u00e4 liikkuu valmistajan markkinointi- ja imagonkehitys-osastolla kun tuotteelle annetaan nimi joka k\u00e4sitt\u00e4\u00e4 parhaimmillaan kahdeksan vaikeasti lausuttavaa sanaa. No englanninkieliselle v\u00e4est\u00f6lle ei varmaan mik\u00e4\u00e4n ongelma, mutta ent\u00e4s me suomalaiset sitten. Vai mit\u00e4 sanotte t\u00e4st\u00e4 nimi-hirvi\u00f6st\u00e4: Collagenist Lip Zoom Pastel – Radiance Lip Balm Volumizer<\/em><\/strong><\/span>? Tai t\u00e4st\u00e4: Hydra Zen Neurocalm Extreme Soothing Moisturising Cream-Gel<\/em><\/strong><\/span>? Is\u00e4nt\u00e4 heti protestoi ett\u00e4 cream ei voi olla gel. No valmistajan mielest\u00e4 n\u00e4emm\u00e4 voi.<\/p>\n

Yleisesti ottaen kun tutkii kosmetiikkatuotteita niin monimutkaisten nimien invaasio n\u00e4ytt\u00e4isi olevan p\u00e4\u00e4ll\u00e4. Mihin joutuivat yksinkertaiset ja helposti muistettavat tuotenimet kuten Tokalon-voide tai Vitalis-rasva? Eiv\u00e4t nuo monimutkaiset nimet j\u00e4\u00e4 kenenk\u00e4\u00e4n p\u00e4\u00e4h\u00e4n eiv\u00e4tk\u00e4 ne anna asiakkaalle yht\u00e4\u00e4n sen enemp\u00e4\u00e4 informaatiota kuin simppelimm\u00e4tk\u00e4\u00e4n nimet. Suosituimpia kuvailevia sanoja tuotteiden nimiss\u00e4 tuntuvat olevan soothing<\/strong><\/span><\/em> (=pehment\u00e4v\u00e4\/tasottava)<\/strong><\/span>, calming <\/strong><\/span><\/em>(=rauhoittava)<\/strong><\/span>, radiance<\/strong><\/em><\/span> (=hehku\/hehkuva)<\/strong><\/span>, volumizer<\/strong><\/em><\/span> (=suurentava\/antaa volyymi\u00e4)<\/strong><\/span>, booster<\/strong><\/em><\/span> (=tehostava)<\/strong><\/span>, moisturising<\/strong><\/em><\/span> (=kosteuttava)<\/strong><\/span> jne. Nyky\u00e4\u00e4n nuo sanat voidaan yhdist\u00e4\u00e4 l\u00e4hes jokaiseen tuotteeseen itsest\u00e4\u00e4nselv\u00e4sti, ainakin kun katsoo listaa tuotteiden vaikutuksia. J\u00e4lleen kerran on kyse mielikuvista ja mielikuvien myymisest\u00e4. Nyt mielikuvia luodaan nimen avulla ja kilpailu on kovaa.<\/p>\n

Millaisen mielikuvan tuotteesta luo vaikkapa nimi Success Future Wrinkle Filler Perfector<\/strong><\/em><\/span>? Tuleeko tuotteen ostajalle mielikuva menestyksest\u00e4 ja t\u00e4ydellisyydest\u00e4? Meille suomalaisille t\u00e4m\u00e4 on aina astetta vaikeampaa. Nimi kuulostaa typer\u00e4lle suomalaisittain englanniksi lausuttuna mutta viel\u00e4 typer\u00e4mm\u00e4lle jos sit\u00e4 yritt\u00e4\u00e4 suomentaa: Menestys Tulevaisuus Rypyn T\u00e4ytt\u00e4j\u00e4 T\u00e4ydellistytt\u00e4j\u00e4<\/strong><\/span><\/em>. Nyt p\u00e4\u00e4simme asian ytimeen. Nimest\u00e4 l\u00f6ytyy tuotteen oikea k\u00e4ytt\u00f6tarkoitus mutta muut sanat siin\u00e4 ymp\u00e4rill\u00e4 ovatkin sitten t\u00e4ytt\u00e4 tuubaa.<\/p>\n

Onko monimutkaisista nimist\u00e4 oikeasti mit\u00e4\u00e4n hy\u00f6ty\u00e4? Kun menet ostamaan kosmetiikkaa niin muistatko ulkoa Dual-senses Sun Reflects Leave in Protect Shimmer-Gel<\/strong><\/span><\/em>in nimen? Syntyyk\u00f6 tuotteille yleisesti k\u00e4yt\u00f6ss\u00e4 olevat lyhennetyt nimet? Onko edell\u00e4 mainittu tuote k\u00e4yt\u00e4nn\u00f6ss\u00e4 normikeskustelussa vain Kiiltosuoja-geeli? Valmistajalle tietysti t\u00e4rkeint\u00e4 on se ett\u00e4 tuote k\u00e4y kaupaksi eik\u00e4 niink\u00e4\u00e4n se muistaako asiakas tuotteen nimen t\u00e4ydellisesti. Minua kuitenkin kiinnostaa se onko noista pitkist\u00e4 ja monimutkaisista nimist\u00e4 oikeasti mit\u00e4\u00e4n hy\u00f6ty\u00e4 vai onko se vain hifistely\u00e4 tuotteen ominaisuuksista? Onko nimen lausuminen jonkinlainen \u00e4lykkyystesti ennen tuotteen k\u00e4ytt\u00f6\u00f6nottoa? Kosmetiikkateollisuus pelaa l\u00e4hes yksinomaan mielikuvilla ja ihmisten turhamaisuuteen vetoamalla (my\u00f6nnet\u00e4\u00e4n, min\u00e4kin olen turhamainen ja mainosten uhri)<\/strong><\/span>. Antaako vaikeasti lausuttava nimi sen k\u00e4sityksen ett\u00e4 kyseess\u00e4 on loppuunasti testattu huipputeknologinen tuote joka oikeasti toimii?<\/p>\n

Kertokaa kokemuksianne. Muistatteko ulkoa monimutkaiset tuotenimet vai keksittek\u00f6 niille yksinkertaistetut k\u00e4ytt\u00f6-nimet? Ent\u00e4 millaisia mielikuvia monimutkaiset nimet teille luovat tuotteesta? <\/strong><\/span><\/p>\n

IN ENGLISH<\/strong><\/span>
\nCouple days ago I was reading finnish Gloria-magazine. It is ok-mag, no complaints about that. There was an article about new cosmetics for the autumn. There was nothing wrong with the products, but the names! So now we don’t discuss about the quality of the products or if they are effective or not, but their names. What on earth does the manufacturers marketing- and imagebuilding- section think when they create these kind of names for the product. Some of the names can consist even eight difficult words to pronounce. Well, english-speaking people might not have any problems, but what about us finns? Or what do you think about this monster for a name: Collagenist Lip Zoom Pastel – Radiance Lip Balm Volumizer<\/strong><\/em><\/span>? Or this: Hydra Zen Neurocalm Extreme Soothing Moisturising Cream-Gel<\/strong><\/em><\/span>? Boyfriend immediately protested that cream can’t be also gel. Apparently manufacturer thinks it can.<\/p>\n

In general when you check names of cosmetics, there seem to be only long and complicated names. Where did all those easy and short ones, like Tokalon-cream or Kissing Potion-lipgloss, go? Complicated names don’t give any more information than simple ones and no-one remembers those. Most popular descriptions seem to be words like soothing<\/span><\/strong><\/em><\/span>, calming<\/span><\/strong><\/em><\/span>, radiance<\/span><\/strong><\/em><\/span>, volumizer<\/span><\/strong><\/em><\/span>, booster<\/span><\/strong><\/em><\/span>, moisturising<\/span><\/strong><\/em><\/span> etc. Nowadays those words can be associated with any cosmetic product, atleas if you believe the lisf of effects. Once again it’s only about certain images and selling images to people. Images are being created with names and competition is hard.<\/p>\n

What kind of image you get from product that has name like Success Future Wrinkle Filler Perfector<\/strong><\/em><\/span>? Do you automatically think of success and perfectness? For us finns it is always little bit more difficult. Name sounds silly when it’s being pronounced with finnish accent, but I can’t even explain how stupid it is when translated in finnish. But the main thing is that two words tell you what the product does, other words around them are just load of rubbish.<\/p>\n

Do complicated names actually work? When you go and buy cosmetics, do you remember by heart the whole name of Dual-senses Sun Reflects Leave in Protect Shimmer-Gel<\/strong><\/em><\/span>? Or do these products get shorter names that are in general use? Is previous product just called Protect Shimmer-gel in common conversation? Most important thing for manufacturer is of course that people buy the product, not the fact if they can remember the whole name. I am interested do those long complicated names actually work or is it just posh way of saying what your product is suppose to do? Is the name some sort of intelligence test? Cosmetic industry plays people with images and by appealing on their vanity (I admit it, even I am vain and victim of those adds)<\/strong><\/span>. Does difficult names give you the impression that products are highly tested, high-technology products that actually work?<\/p>\n

Tell about your experiences. Do you remember complicated product-names or do you create easy names for them? What kind of images these names give to you of the product?<\/strong><\/span><\/p>\n